春晚并不只是互联网巨头的科技 show 场，作为国家级的年度盛事，春晚本身也在寻求技术突破，同时，也还承担着向社会公众展示中国科技进步的使命。
如果说，有一面镜子，能够体现我们国家和社会的进步，也能显示 " 家人闲坐，灯火可亲 " 的温馨，那这面 " 镜子 " 就是春晚。
无论是反映大的家国情怀，还是小的人间喜乐，无论是战胜疫情的恢弘斗志，还是生活方式的转折变迁，春晚都是最好、最中心化的场景。
这些年，科技企业越来越爱春晚，是因为它是为数不多的品牌引爆器。春晚也越来越科技化，因为在中国经济社会走向科技创新之路的历史进程中，科技正前所未有的彰显力量。
让我们一起回顾那些春晚与科技的故事。
1、科技企业 为什么越来越爱春晚？
2021 年的春晚，被抖音锁定。
如果粗粗一算，从 2015 年到 2021 年，登陆春晚的科技企业的市值估值，加起来已经突破 10 万亿人民币大关，这是真正的 " 巨头 " 游戏。
春晚有广告效应，有传播效率，有品牌背书能力，这都不是什么新鲜话题。关键是，为什么是科技企业独爱春晚，以至于 6 年间竟然没有别的企业能够锁定这一关键场景。
一方面来说，是科技企业有钱有实力；另一方面来说，中国的主流科技企业都有强烈的 To C 属性，它们的 App 大都是 10 亿级的国民级应用，有强大的用户基础，稍加改造即可有利于春晚的互动需求，而别的企业的产品很难有这样的效果，比如茅台，很强大，但产品并无互动属性 …… 这也是科技企业为何能 " 独占 " 春晚场景数年之久的原因。
当然，从另一个角度来说，更是因为科技企业对春晚的孜孜以求。
在我们这个时代，营销早已碎片化、粉尘化，我们已经有 15.9 亿台手机，10 亿多互联网人口，超过 30% 的数字化 GDP。如果仅仅从传播效率和消费时长来计算，15.9 亿块小屏的效率可能远远大于 4 亿块大屏，也就是电视机屏幕。
但是，小屏的特点是精准化、碎片化，讲究的是精准分发、千人千面，但也是静默营销、一对一沟通，它很难激发人群的群体传播效应，很难成为现象级的营销事件。
科技企业擅长的、拥有的，是流量型广告，广告在互联网上展示的时间非常短暂，所以通常采用激发情绪的方式，力求在 1-2 秒内促成用户点击购买。
营销专家因此指出：" 任何情绪刺激，都只适合短暂的冲动性消费，对于培养长期的品牌偏好和消费习惯几乎没有帮助作用。因为情绪作用来得快，消散得更快。"
媒体人吴晓波也研究过：" 人们每天会接触到 2000 个品牌，但不在场景中出现的品牌都与你无关。只有在场景中出现、能让你多看两眼的那个品牌，才叫做跟你有关的品牌。"
互联网传播和用户的关系，是你知我知的 " 私定终身 "，而春晚舞台上的媒体引爆品牌，是人人喜闻乐见的 " 广场求婚 "，无论是决策者、购买者、传播者还是影响者，大家都知道了、都参与了，形成了社会共识和 " 广场效能 "。
因此，互联网巨头爱春晚，是春晚恰好能为其所不能，甚至可以 " 一仗打出几年的太平 "。
让我们一一看过去，2014 年以前，中国的移动支付基本是支付宝的天下，微信支付份额不高，虽然通过滴滴红包等形式扳回一些局面，但始终处于落后局面。
此前，2014 年微信支付绑定银行卡的用户仅仅为 800 多万，但是两天后，因为领完红包需要提现，绑定银行卡的用户指数级增长，达到了 3 个多亿。
微信一战定终身，马云惊呼被 " 偷袭珍珠港 "，此后，淘系连续两度上春晚，要锦上添花，牢牢占据品牌核心要地。
2019 年，百度首次参战春晚，至此，春晚红包舞台集齐 BAT。对于百度来说，2019 年是其 " 夯实移动基础决胜 AI 时代 " 的关键年，百度作为人工智能 " 头雁 "，与春晚达成了国民级 App 与超级文化 IP 的强强联合。
百度与春晚两大超级 IP 之间强强联手，迸发出巨大的能量。2019 年春晚期间，以百度 App 为旗舰，联合百度内容生态矩阵产品参与，春晚活动结束，就有消息传出，百度 App 日活用户从 1.6 亿直接拉升到 3 亿，" 夯实移动基础 " 一战而下。
而 2020 年到 2021 年，春晚合作在快手和抖音间的切换，更可以看做是短视频巨头的角力之局 …… 我们可以断言，只要流量型的商业模式对中心化的引爆场景还有需求，科技巨头牢牢占据春晚核心赞助商的局面，大概率会一直持续下去。
2、春晚 为什么也越来越爱科技？
春晚并不只是互联网巨头的科技 show 场，作为国家级的年度盛事，春晚本身也在寻求技术突破，同时，也还承担着向社会公众展示中国科技进步的使命。
牛年春晚还没有开始，央视就开始大力传播春晚的科技属性。
有趣的是，一方面是科技巨头排着队去上春晚，另一方面，央视也提着灯笼去寻找适合上春晚的科技题材。
近年来，有两类科技企业特别受到春晚的垂青。
第一类，是和春晚的业务属性有直接关系的，关乎春晚的展示和传播效果的，其中最热门的分别是以 8K 为代表的超高清显示技术，和以 5G 为代表的高带宽移动传输技术。
例如，最近中央广播电视总台公布了好消息，2021 年春晚将首次以 8K 形式制作，并且在总台内部 IPTV 平台以 8K 频道方式进行直播试验（由海信提供相关技术支持），届时北京、上海、广州、杭州和深圳等几十个城市的居民将能够在户外大屏以及 IPTV 客户端上进行观看。
8K 作为超高清视频的高级形态，带来的是画质和音质的全方位提升。8K 视频（UHDTV2）视频每一帧的画面分辨率达到 4K 视频（UHDTV1）的 4 倍，色深最高可达 12bit，从而呈现出更贴近自然的清晰画面。
5G 随即也成为热点，因为在画质音质全面超越的同时，8K 视频的文件大小相比 4K 视频也要高出许多，即使经过 H.265/HEVC 编码，8K 视频每秒的数据流量需要 10-16MB/s，目前有且仅有 5G 网络能实现这种传输。
而此次春晚直播，将是总台在东京奥运会和北京冬奥会运用 5G+8K 技术前，进行的一次超高清现场转播的大练兵。
第二类，就是人见人爱的 " 机器人 " 类型的科技。
作为人们对于科幻世界的终极想象，机器人是任何科幻题材作品几乎都无法回避的一个主题，而具体说来，又分为拟人机器人和非拟人机器人两种。
无人机、无人车就是一种典型的非拟人形机器人，它具有感知态势和智能操控等核心属性。
2016 年，央视猴年春晚在除夕夜如约与全国观众见面，此次在展示高科技现代元素的广州分会场，来自深圳市大疆创新科技有限公司的无人机机群惊艳亮相，在当晚歌手孙楠演唱的同时，多组装有 LED 灯的大疆各型号无人机伴随着音乐旋律缓缓升起，在空中组成表演队列，不断变换阵型，在观众的惊叹声中将整台晚会的气氛推向又一个高潮。
而在 2018 年央视春节联欢晚会上，由无人车、无人船和无人机组成的全球首个 " 陆海空 " 无人系统联合展演在世界最长的跨海大桥——港珠澳大桥震撼上演。中国自动驾驶的 " 国家队 " 百度 Apollo 开放平台，率领百余辆车跑上港珠澳大桥，并在无人驾驶模式下完成 8 字交叉跑的高难度动作。
事实上对于大多数观众来说，只有 " 拟人形机器人 " 才更符合他们心目中 " 未来机器人 " 的造型。
很多人可能都对波士顿动力的机器狗印象深刻，但只有业内人士才知道，这类四足机器人的难度更高，无论是学步、平衡，还是跳跃、躲避，都对机器人的 " 智能 " 提出了更高的要求。
而在今年春晚期间，中国企业研发的大型四足机器人，也登台亮相。
为什么是四足机器人呢？原因其实也很简单，因为今年是牛年，所以春晚专门找到多次有机器人登上春晚舞台经验的优必选科技。因为是深圳的企业，他们的四足机器人特别参考了深圳特区 " 拓荒牛 " 的设计，向寓意拼搏进取和创新发展的拓荒牛精神致敬。
「子弹财经」深扒了一下还发现，春晚对机器人真是情有独钟。2016 年，央视猴年春晚上，与孙楠同台表演《心中的英雄》的跳舞机器人 Alpha 1S，以及 2018 年登陆狗年春晚的小型四足机器人 Jimu 的定制版 " 汪汪 "，都出自同门；而在 2019 年春节联欢晚会上，央视也找到优必选，提出在会上进行机器人集体舞蹈节目表演，而这次登上春晚的机器人 Walker，被国际知名的机器人行业媒体《The Robot Report》评选为当年值得关注的 5 大人形机器人，而业内人士都认可，这个评选的含金量在机器人业界重视非常高。
" 选择中国特色、中国制造的各种智能机器人登上春晚舞台，既符合观众的预期，又彰显了中国在科技创新方面的成果和活力，这也是为什么无人机、无人车和人形机器人几乎年年都要上春晚的原因。" 一位业内人士如是说。
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2021 年，是智能经济时代的开拓之年
无论是拟人机器人，还是非拟人形机器人，这些智能机器人越来越多的在春晚亮相，其实都显示出一个时代趋势——以人工智能为主导的智能商业时代正在到来。
而这种到来，是中国经济社会发展动能的切换与蜕变。
如果研究过不久前发布定调 " 十四五 " 规划的五中全会公报，会发现全会公报不仅将 " 关键核心技术实现重大突破，进入创新型国家前列 " 写入 2035 年基本实现社会主义现代化的远景目标当中。还进一步提出，十四五期间，要坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位，把科技自立自强作为国家发展的战略支撑，强化国家战略科技力量，提升企业技术创新能力，激发人才创新活力，完善科技创新体制机制。
统计发现，在全会公报中，" 安全 " 和 " 创新 " 是五中全会公报中的高频词。安全共出现了 25 次，而创新出现了 15 次。
而纵观产业界，目前最热的话题就是，当商业模式创新的红利穷尽之时，技术创新的红利，能否成为经济发展的新动能？
去年的官媒点评不要白菜水果的流量，已然显示出，顶层设计对创新驱动模式的改变的思考之深，策划之早。
而这种动向在产业界已经如春江水暖，引起了一系列变化。比如以 AI 作为未来发展方向的百度，其股价在 2020 年已经涨幅高达 220%，业内预计其在年度财报发布后，可能回到千亿美元高点。
百度只是诸多人工智能企业的一个代表，但随着百度推动的人工智能在 2020 年的两大场景 " 抗击疫情 " 和 " 平台赋能 " 中的作用彰显，全球知名财经与投资研究平台 Seeking Alpha 发文称，随着疫情平缓及经济的恢复，中国已经超过美国成为最大的海外投资地，国外投资机构纷纷看好中概股。其中，百度成为各大机构的首选，诸多机构给出的核心理由中，最主要强调的依然是，AI 新业务的不断发展和增长是投资机构选择百度的主要原因。
而放眼整个中国的 AI 场景里，以通用人工智能为代表的平台赋能型业务，和优必选这样以人工智能 + 机器人结合的垂直创新型企业，共同交织出中国科技未来的图景。
在 2020 年的抗击疫情中，百度这样的企业，通过 " 无形 " 的 AI 算力在连续测温、基因测序和疫苗研发算力支持方面大显身手；而前面介绍过的优必选等企业，则以 " 有型 " 的智能机器人在安防巡逻、巡检及公共卫生防疫在内的表现突出。
而世界经济论坛发布报告指出，疫情防控期间，10 个关键科技趋势进一步加速，分别是：在线购物与机器人配送、数字和无接触支付、远程办公、远程教育、远程医疗、在线娱乐、供应链 4.0、3D 打印、机器人和无人机及 5G 信息通信技术。
《未来呼啸而来》的作者指出，当多个尖端技术同时出现突破时，技术的融合、叠加式的创新就将 " 呼啸而来 "，而本文前述的案例，正好是这个观念的明证。
机器人在春晚的亮相仅仅是 AI 洪流的一朵小浪花，接续而来的 AI 能力对我们的生活的深入改变，未来已来。
来源：子弹财经 龙曦
